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農(nóng)村市場(chǎng)系列一農(nóng)村太陽(yáng)能市場(chǎng)需求淺析
作者：張令凱 日期：2009-12-16 字體：[大] [中] [小]
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我國(guó)太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)化發(fā)展已經(jīng)走過了十多年的歷程，在這進(jìn)程中有些企業(yè)是以城市為突破口，由城市向農(nóng)村輻射，有些則反其道而行之，采用了農(nóng)村包圍城市的道路。無(wú)論哪種道路，但是隨著產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，城市單機(jī)市場(chǎng)的增速減緩，太陽(yáng)能與建筑一體化的加劇，工程市場(chǎng)的相對(duì)膨脹，造成了某些非品牌性企業(yè)甚至品牌性企業(yè)開始越來越多的重視農(nóng)村市場(chǎng)。
農(nóng)村市場(chǎng)之所以受重視，并不僅僅是上文中的原因，那其實(shí)僅僅是一個(gè)小原因。具體因素筆者簡(jiǎn)單闡釋如下：
一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
1.在我國(guó)政府對(duì)農(nóng)村的大環(huán)境上，為促進(jìn)農(nóng)村面貌改觀，改善農(nóng)村居民生活，全面推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、建設(shè)“小康”和構(gòu)建和諧社會(huì)，政府等相關(guān)部門對(duì)農(nóng)村的支持政策還是蠻大和令人心動(dòng)的。無(wú)論是在農(nóng)村居民外出務(wù)工、糧食補(bǔ)貼，還是合作醫(yī)療、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等都在很大程度上為農(nóng)民朋友提供大好的利民政策，在一定程度上，我國(guó)居民生活在一定程度上得到了觀。
2.隨著21世紀(jì)能源的逐漸出現(xiàn)全球性的能源危機(jī)，我國(guó)同樣如此，我國(guó)政府對(duì)相關(guān)部門的考核方面已經(jīng)將節(jié)能減排、節(jié)能降耗等能源方面政策作為考核相關(guān)部門的一個(gè)重要指標(biāo)，旨在一定程度上減緩或者弱化我國(guó)的能源危機(jī)。另外，地方上相關(guān)部門為增加政績(jī)，也積極的推動(dòng)節(jié)能降耗工程的興建，像賓館、醫(yī)院、學(xué)校等已經(jīng)頒布了相關(guān)的促進(jìn)政策，在農(nóng)村居民上也出臺(tái)了像“家電下鄉(xiāng)”“農(nóng)村百萬(wàn)屋頂工程”等各中刺激性政策。
二、微觀環(huán)境
1.農(nóng)民有這個(gè)需要
在上世紀(jì)末，我國(guó)大部分農(nóng)民在冬天是不洗澡或者很少洗澡的。隨著社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)精神文明建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)，農(nóng)村居民也開始注意了個(gè)人衛(wèi)生，逐漸去集體浴室等洗浴場(chǎng)所進(jìn)行定期或者不定期沐浴。其實(shí)不僅僅是冬季，人一年四季都需要洗澡，并且沖過涼水澡的人都知道，即使是夏天，用熱水洗澡也比涼水舒服。為什么？符合人體生理學(xué)原理。
其實(shí)太陽(yáng)能熱水器的功能是將冷水加熱提供熱水，在農(nóng)民生活中很多用到熱水的地方都會(huì)利用到。農(nóng)民大冬天用涼水洗衣服不好吧，用熱水！洗菜用熱水，早晨洗刷，養(yǎng)殖等各方面都需要。據(jù)了解在國(guó)外尤其是歐美國(guó)家，除了沖馬桶的水，其他的生活用水都不是冷水。難道我國(guó)居民就應(yīng)該或者沒有資格享受這種生活嗎？我想不是的，其實(shí)只是我國(guó)處在社會(huì)主義初級(jí)階段，我國(guó)居民生活還沒有達(dá)到那個(gè)層次，但是我們不可否認(rèn)的是我國(guó)農(nóng)民絕對(duì)有著個(gè)需求。
2.農(nóng)民有這個(gè)消費(fèi)能力
在我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)上，太陽(yáng)能近兩年已經(jīng)逐步鋪開，由原來的每村不足三兩家用戶增加到，某些村每村太陽(yáng)能普及率近10%。當(dāng)下我國(guó)太陽(yáng)能農(nóng)村市場(chǎng)仍在膨脹，我想這其中有一個(gè)很重要的原因是我國(guó)居民已經(jīng)具備了對(duì)太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)能力。在我國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)上，太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品價(jià)位基本集中在700——3000元之間。隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，對(duì)農(nóng)業(yè)投資和支持的加重，為促進(jìn)農(nóng)民增收而將相關(guān)政策的頒布實(shí)施，我國(guó)居民的收入有了顯著提高。像近一兩年我國(guó)政府部門頒布實(shí)施的糧食補(bǔ)貼政策、農(nóng)民外出務(wù)工權(quán)利保障政策、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)支持政策等在一定促進(jìn)了農(nóng)民增收和創(chuàng)富；一些農(nóng)民生活保障制度的推出也為農(nóng)民變相減輕了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，像農(nóng)村合作醫(yī)療政策在一定程度上降低了農(nóng)民的醫(yī)療消費(fèi)開支，這樣以來農(nóng)民可以將原來本該支出的費(fèi)用轉(zhuǎn)為其他消費(fèi)。在消費(fèi)品選擇上，農(nóng)民買一臺(tái)彩電少說也得一兩千元甚至三四千元以上吧，農(nóng)民連這個(gè)都買的起，太陽(yáng)能買不起嗎？農(nóng)民跑的摩托車、電動(dòng)車等那個(gè)不比不上太陽(yáng)能的價(jià)位？
3.農(nóng)民有這個(gè)消費(fèi)傾向
有了需要，有了消費(fèi)能力，只有再具備了消費(fèi)傾向或者說消費(fèi)意向，才能轉(zhuǎn)化成潛在消費(fèi)需求。那么，我國(guó)農(nóng)民有這個(gè)消費(fèi)需求嗎？答案是肯定的。比如結(jié)婚，過去人們結(jié)婚都講什么“三大件”等�，F(xiàn)在呢？我國(guó)農(nóng)村居民同樣講，并且越來越好面子，結(jié)婚誰(shuí)家不買彩電、電冰箱、洗衣機(jī)、電風(fēng)扇等“黑電”“白電”齊上陣。仔細(xì)考慮下農(nóng)村的現(xiàn)在消費(fèi)，很多人已經(jīng)開始涉獵更多的家用生活用品，用以豐富和改善自己的生活。在農(nóng)村干一天農(nóng)活或者廠里工作一天挺累的，花上一個(gè)月工資按上一臺(tái)太陽(yáng)能為自己解解乏又何嘗不可呢？其實(shí)以前很多農(nóng)民對(duì)太陽(yáng)能存在疑問，不了解，加上行業(yè)內(nèi)科普不到位，甚至忽略了農(nóng)村市場(chǎng)。但是，自從有了第一個(gè)吃螃蟹的之后，弄明變開始觀望、了解、認(rèn)知、關(guān)注、嘗試，然后是一點(diǎn)點(diǎn)的普及。對(duì)于某些消費(fèi)追求超前、好面子的農(nóng)民他們是第一梯隊(duì)，隨著市場(chǎng)進(jìn)一步的普及，太陽(yáng)能熱水器將逐步變?yōu)檗r(nóng)民的一個(gè)生活必須用品。這話可能有點(diǎn)過分，但是你想想政策支持、電燃熱水器耗時(shí)耗電耗氣，太陽(yáng)能節(jié)能環(huán)保，還有面子，別人有你沒有，你沒有想法？更別提那些結(jié)婚陪嫁的主了�？傊�，我國(guó)農(nóng)村居民已經(jīng)表現(xiàn)出了相當(dāng)大對(duì)太陽(yáng)能的消費(fèi)傾向。
綜上，筆者只是簡(jiǎn)單分析了我國(guó)大環(huán)境加上微觀環(huán)境對(duì)我國(guó)農(nóng)村居民太陽(yáng)能消費(fèi)需求的影響。其實(shí)影響農(nóng)村居民的消費(fèi)需求的因素還有很多，筆者只是簡(jiǎn)單分析，接下來的系列文章將為您奉上。
張令凱：現(xiàn)任職于一國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器領(lǐng)軍企業(yè)，任片區(qū)銷售經(jīng)理一職。熱愛營(yíng)銷管理職業(yè)，致力于營(yíng)銷、傳播理論的探索和實(shí)戰(zhàn)，主要涉及互動(dòng)營(yíng)銷、教育營(yíng)銷、公關(guān)策劃、渠道管理、品牌傳播以及人際溝通理論方面的探究和實(shí)踐、以及相關(guān)方面內(nèi)容培訓(xùn)研究。個(gè)人作品曾在《太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)資訊》《華夏酒報(bào)》《太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)信息》等多家平面媒體上發(fā)表文章。聯(lián)系方式：QQ：573203680 616550296 Email：zhanglingkai321@163.com